链接交换 - 改版前怎样保留搜索基础
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链接交换 - 改版前怎样保留搜索基础
改版前保留搜索基础，关键不是把旧页面全部原样搬过去，而是先判断哪些旧网址还有搜索价值，再决定保留、重定向还是合并。链接交换在这里的意义是：你曾经用互链换来的外部链接，如果指向的是即将被删除或改动的旧网址，改版后这些链接可能失效，旧页面积累的搜索基础也会被削弱。因此，改版前最先要做的不是设计新页面，而是把旧网址和指向它的链接关系整理清楚。
常见误解：改版只是换页面，链接会自己跟过来
很多人认为，只要新站内容更完整、结构更清晰，搜索引擎自然会重新抓取并给新页面同样的位置。实际情况是，搜索引擎需要先发现新网址、抓取内容、判断它与旧页面的关系，再决定是否把旧页面的信号转移到新页面。链接交换产生的外部链接指向的是具体网址，不是网站名称。旧网址一旦返回错误或变成无相关内容，这些链接就不会继续为新的目标页面提供支持。
另一个常见误解是“只要做了首页重定向就够了”。如果旧文章、旧栏目、旧产品页各自有不同的外部链接，全部跳到首页并不能让搜索引擎理解每个旧页面对应的新主题。用户从外部链接点进来也会落到不相关的位置。
改版前先做一张旧网址与链接交换清单
时间和人手有限时，优先处理有外部链接指向的旧网址。可以按以下步骤执行：
- 导出旧站网址列表，至少包含栏目页、文章页、产品页和曾经做过链接交换的页面。
- 用可核对的方式检查每个旧网址当前是否还能访问，记录返回状态。常见工具有服务器日志、站点地图和第三方爬取工具，选择你能实际使用的即可。
- 标记哪些旧网址有外部链接。链接交换的页面往往能从对方站点、友情链接区或历史记录中找到痕迹。没有完整数据时，优先处理你记得做过交换的页面。
- 为每个有外部链接的旧网址指定新目标：内容基本不变就保留原网址；内容迁移到新网址就做单页对单页的重定向；多个旧页面合并成一个新页面时，把旧网址分别指向最相关的新页面。
- 改版上线后，抽查旧网址是否正确跳转，并检查新目标页面是否可以被正常抓取和索引。
判断结果的标准是：旧网址访问后到达的新页面，在主题上与旧页面一致或高度相关；用户不需要再次寻找；搜索引擎能通过跳转理解新旧对应关系。如果旧网址直接返回404，或者全部跳到首页，就不算保留了搜索基础。
链接交换页面要单独判断，不要一刀切
链接交换页面分几种情况。第一种是友情链接页本身，如果改版后不再保留这个页面，而外部链接指向它，可以考虑保留一个简化的链接页，或者把旧网址重定向到最相关的新栏目。第二种是交换对方链接指向你的某个内容页，这个内容页如果继续存在，尽量保留原网址；如果必须更换网址，就做单页重定向。第三种是对方链接已经失效或对方站点不再相关，这时不必为了保留一个无效链接而强行保留旧页面，重点应放在你站内还有价值的内容上。
适用条件是：你确认某个旧网址确实有外部链接，并且该链接可能带来访问或搜索信号。如果只是站内普通页面，没有外部链接，也没有搜索流量，改版时可以按新结构合并或删除，不必全部保留。
改版上线后的检查项
- 旧网址是否返回正确状态，而不是一律404或一律跳首页。
- 重定向目标是否与旧页面主题一致。
- 新页面是否允许抓取，是否出现在站点地图中。
- 链接交换留下的外部链接是否还能打开，打开后是否到达有效页面。
- 服务器日志中是否还有搜索引擎抓取旧网址的记录，如有，观察它是否跟随重定向到新页面。
如果发现旧网址大量404，优先修复有外部链接和曾有搜索流量的那些，而不是一次性处理全部页面。人手有限时，按“有外部链接 > 有搜索流量 > 普通页面”的顺序处理。
下一步，拿出旧站网址列表，先标出你记得做过链接交换的页面，再为每个页面写上新目标网址。这份对应表就是改版前最该先完成的工作。
